EN 
كيس من البسكويت المقرمش لا يتجاوز ثمنه جنيهين، يعتمد على وجود هدايا مالية بعضها يقدر بأضعاف ثمن المنتج نفسه، هذه الهدايا المالية تصدرت مواقع التواصل الإجتماعي خلال الأيام الماضية، بعدما دشن رواد مواقع التواصل الإجتماعي حملات للتباهي بالهدايا الذين يفوزون بها والتي تجاوز بعضها مائتي جنيه ووصل الأمر إلى هدايا بالدولار.
هدايا مالية كبيرة
عشرات المنشورات من حسابات مختلفة لهدايا مالية يدعى بعضهم أنهم عثروا عليها داخل منتج البسكويت، مما دفع الآخرين للتأكد من صحة الصور، وأقبلوا على شرائه، فازداد الجدل بمشاركة آخرين لم يعثروا إلا على مبالغ مالية بسيطة خمسة جنيهات.
ونشر محمد عبدالسلام عدة صور توضح فوزه بمبلغ خمسين جنيها في عبوة، ومائة جنيه في عبوة أخرى، أما ميار طارق نشرت صورا لدولارات عثرت عليها داخل عبوة البسكويت وكتبت: "شوفوا بقيت غنية ازاي قولولي أصرفهم منين بقى".
لم يسلم السعداء بالهدايا من الهجوم، إذ نفى الكثير عثورهم على مبالغ مالية كبيرة، ومن بينهم : "أم مجدي وإياد" كان تعليقها نافيا لمثل هذه المبالغ الكبيرة إذ قالت أنها عثرت على جنيه غير حقيقي.
بسكوت بمذاق سيئ
ورجحت ضحى أسامة أنه من المحتمل أن تكون شركة هذا المنتج نفسها التي طرحت منتجا آخر يعتمد على تقديم الهدايا العينية قبل عامين، وكتب الطماوي: "إحنا هنهزر طب خمسة جنيه وقولنا نعديها إنما خمسين جنيه مش قادر أصدق".
كشفت رضوى محسن لـ "صدى البلد" تجربتها مع هذا المنتج موضحة أن طعم هذا المنتج سيئ مقارنة بغيره بنفس الفئة السعرية، ولكن مؤخرا لاحظت انجذاب أطفالها وأطفال أقاربها لشرائه أملا في العثور على هدايا مالية حقيقية أو مجرد أوراق ملونة، مضيفة "دي حاجة فرحتهم مقدرتش أمنعهم عنها".
حملة تسويقية
ووصف محمود الكيرداسي أن القائمين على تنفيذ هذا المنتج استبدلوا إنفاق الأموال في الإعلانات في خلق نوع من أنواع التسويق المختلفة وهو دفع المستهلك للحديث عن المنتج والترويج له، "انت ممكن تشتري بسكوت بـ 2 جنيه جواه 100 جنيه"، مثل الصور المتداولة.
لكن يُحتمل أن يكون لعملية التسويق تأثير سلبي، فحال وعد الجمهور بمقابل لا يجده من الممكن أن يتحول الأمر إلى حملات مقاطعة بدلا من التحفيز على الشراء.
دروس مستفادة
علقت عدد من شركات التسويق على حالة الجدل التي أثارها هذا المنتج، ومن بينها تقديم هدايا باهظة مقارنة بسعر المنتج، مشيرة إلى أهم الدروس المستفادة من هذه التجربة بخلاف مصدر الهدايا.
ومن بينها ضرورة ابتكار خطة جديدة للتسويق بخلاف الخطط المعتادة لنجاح الحملة الإعلانية، وفهم العملاء المستهدفين ودراسة طرق تصرفهم وماذا يريدون مما سيوفر محاولات فاشلة والكثير من المجهود.
بالإضافة إلى خلق فرصة مميزة للعملاء وبدورهم سيكونوا مسوقين للمنتج يتحدثون عنه وعن تجربتهم معه فضلا عن حب العملاء باختلاف أعمارهم الهدايا ومبدأ الهدية قد يدفع البعض لدفع أموال من أجل الحصول على المنتج والفوز بالهدية.
