EN
تاريخ فولكس فاجن مليء بالطرازات الأيقونية الرائعة التي صنعت اسم الشركة و بالإعلانات والدعاية التي لا تنسى، لكل طراز لامع ، كان وراءه إعلان خلد ذاكرته في تاريخ صناعة السيارات يتميز بالروح المرحة وقادرة على إثارة الإعجاب بالمنتج وإضافة مزيد من الجاذبية إليه، ليتربط في ذهن المشاهد، حتى الذي لا ينوي شراء فولكس فاجن، بهوية بصرية رائعة.
بالرغم من أن Volkswagen من أكثر شركات السيارات التي تميزت في دعايتها وحملاتها بشكل استثنائي، تظل بعض الحملات أنجح من غيرها.
في السطور القادمة ترصد صدى البلد، أهم الإعلانات الترفيهية من أرشيف فولكس فاجن، من خلالها تميزت عن باقي العلامات التجارية وخلقت لنفسها مكانة فريدة من نوعها.
أولا: إعلان Super Bowl
تم عرضه لأول مرة خلال فعاليات سوبر بول Super Bowl في دورة عام 2012 وهي مباراة البطولة السنوية للرابطة الوطنية لكرة القدم وأهم الفعاليات الرياضية التي تقام في الولايات المتحدة الأمريكية وتُلعب في أوائل فبراير من كل عام. هذا المقطع التلفزيوني الذي لا تتجاوز مدته دقيقة يدنج بين استخدام مرح الأطفال مع الحيوانات الأليفة من خلال قصة قصيرة لطيفة للإعالان عن فولكس فاجن باسات، به الكثير من النوستالجيا لأن الطفل يرتدي ملابسحرب النجوم Star Wars.
ثانيا: لنغني تحت المطر
من الإعلانات الأيقونية لأنه يجمع بين الإعلان عن المنتج وفي نفس الوقت يستحضر مشاهد من الفيلم الغنائي الشهير Singin' in the Rain مع تقديم مشهد أيقوني مألوف مع تغييره بشكل طفيف ليناسب هدف الإعلان، يأخذ هذا الإعلان المشهد الكلاسيكي من Singin 'in the Rain ويعيد مزجه ، تمامًا كما فعلت فولكس فاجن مع الجولف.
ثالثا: تيتا تعمل دريفتات
تتعمد فولكس فاجن أن تمزج دعايتها دائما بروح المرح والدعابة، وإعلان تيتا تقود يعد من أفضل الدعايات في تاريخ الشركة الألمانية، عندما ترى الجدة الطاعنة في السن تقوم بمهام غريبة على دور الجدة المعتاد، نراها تقود فولكس فاجن بتسارع مذهل وكأنها في سباق.
رابعا: الكلب عايز تكييف
تحب فولكس فاجن استخدام الحيوانات الأليفة في دعايتها خاصة الكلاب، لأنها لطيفة وودودة ومحبوبة من قطاع كبير من الشعب الأمريكي، ولها روابط عاطفية قوية مع البشر، لذلك قامت فولكس فاجن بعمل إعلان بطله الرئيسي كلب يريد مكيف الهواء، نراه يقف عند نافذة فولكس فاجن بولو ليستمتع بالهواء البارد الصادر من مكيف الهواء و يرفه عن نفسه.
خامسا: نعامة بلهاء
تحب فولكس فاجن إضفاء الطابع الترفيهي الموح على إعلاناتها المطبوعة أيضا، لذلك استعانت بالأصدقاء من عالم الحيوان، من خلال الاستعانة هذه المرة بـ "نعامة" ترتدي معطف بجلد الفهد، بصرف النظر عن كونها "هبلة" أو بلهاء بعض الشيء، فهي أيضًا طريقة رائعة للإعلان عن طراز فولكس فاجن Scirocco GTS التي أصبحت أسرع من السابق.
