منذ أكثر من 30 عامًا، قررت شركة رينو الفرنسية الانسحاب من السوق الأمريكية، حيث أنهت عملياتها في الولايات المتحدة في عام 1987.

ومنذ ذلك الحين، ظلت غائبة عن هذا السوق الضخم، حتى بدأت تظهر مؤشرات عن عودتها المحتملة من خلال علامتها التجارية الفاخرة Alpine في وقت لاحق من هذا العقد.

ومع ذلك، لاحظ الأمريكيين إعلانًا ضخمًا لسيارة رينو 5 E-Tech الكهربائية في حي Williamsburg العصري في بروكلين، نيويورك.

لكن هذا الإعلان ليس موجهًا للأمريكيين، بل للسياح الأوروبيين الذين يزورون المنطقة.

الإعلان الكيدي لسيارة رينو 5 E-Tech

أطلقت شركة رينو حملة تسويقية جديدة تستهدف من خلالها السياح الأوروبيين في أمريكا.

وفقًا لما نشرته مجلة L'Auto-Journal الفرنسية، تروج الحملة بشكل كبير للنسخة المحدثة من سيارة Renault 5 التي تم إطلاقها في وقت سابق من هذا العام.

تحمل الحملة شعار "Le Car Is Back"، وهو نفس الاسم الذي أطلقته رينو على سيارة Renault 5 عندما كانت تُباع في الولايات المتحدة الأمريكية بين عامي 1976 و1983.

السخرية من السوق الأمريكية

لا يخلو الإعلان من لمسة السخرية؛ حيث يظهر في أسفله شعارًا صغيرًا مكتوبًا بلهجة ساخرة "ولكن ليس من أجلك يا ديسولي (آسف)"، مما يشير إلى أن السيارة ليست موجهة للسوق الأمريكي.

رغم أن رمز الاستجابة السريعة الموجود في الإعلان يأخذ المستخدمين إلى صفحة باللغة الإنجليزية للسيارة الجديدة، إلا أن الولايات المتحدة الأمريكية ليست مدرجة ضمن الأسواق التي ستُطرح فيها السيارة.

عودة رينو المحتملة عبر Alpine

تستعد رينو للعودة إلى السوق الأمريكية، ولكن ليس من خلال سياراتها التقليدية، بل عبر علامتها التجارية الفاخرة Alpine.

العلامة التجارية قد أعلنت عن خطط لإطلاق 7 سيارات كهربائية جديدة بحلول عام 2030، مع خطة للتوسع إلى دول أخرى، بما في ذلك الولايات المتحدة، بحلول عام 2027.

علامة Alpine تمتلك نسخة خاصة بها من سيارة رينو 5 تُعرف باسم A290، لكن من غير المرجح أن نراها في السوق الأمريكي.

استراتيجية رينو لإعادة تعريف العلامة التجارية

قد يبدو من الغريب أن تروج شركة رينو لسيارة لم تعد تُباع في الولايات المتحدة، ولكن ربما تكون هذه خطوة تكتيكية تهدف إلى إعادة تعريف الأمريكيين بعلامة رينو التجارية قبل عودة Alpine.

هذا الإعلان يمكن أن يكون بداية لتحفيز الذاكرة الجماعية لدى الجمهور الأمريكي حول العلامة التجارية الفرنسية، تمهيدًا للعودة المرتقبة.