بعد تحقيق نتائج قياسية في عام 2023، حيث أصبحت تسلا الشركة الرائدة في صناعة السيارات الكهربائية والأكثر مبيعًا عالميًا، يبدو أن عام 2024 لم يكن مبشرًا بالخير بالنسبة لها.

تشير أحدث البيانات من JATO Dynamics إلى تراجع كبير في مبيعات تسلا في الولايات المتحدة وأوروبا، على الرغم من النمو العام في سوق السيارات الكهربائية.

في هذا المقال، نستعرض أسباب تراجع تسلا وتأثيره على حصة السوق العالمية.

تراجع المبيعات وحصة السوق

في النصف الأول من عام 2024، شهدت تسلا انخفاضًا ملحوظًا في مبيعاتها.

في الولايات المتحدة، انخفضت المبيعات بنسبة 8%، بينما في أوروبا، بلغ الانخفاض 13%.

على الرغم من أن الطلب الإجمالي على السيارات الكهربائية في هاتين المنطقتين قد نما، إلا أن تسلا لم تستفد من هذا الاتجاه.

في أوروبا، انخفض حجم مبيعات تسلا من 185,200 وحدة في النصف الأول من عام 2023 إلى 161,300 وحدة في نفس الفترة من عام 2024.

هذا التراجع في المبيعات أدى إلى انخفاض حصة تسلا في سوق السيارات الكهربائية إلى 17.2%، بعد أن كانت 19.8% في العام السابق.

وخسرت تسلا جزءًا من حصتها لصالح منافسين مثل مجموعة جيلي وفولفو وبي إم دبليو، بالإضافة إلى العلامات التجارية الصينية مثل BYD.

وفي الولايات المتحدة، تراجع حجم مبيعات تسلا من 324,900 وحدة في النصف الأول من عام 2023 إلى 299,200 وحدة في عام 2024.

على الرغم من أن تسلا لا تزال مهيمنة في سوقها المحلية، إلا أن حصتها في سوق السيارات الكهربائية انخفضت من 59.8% إلى 51.2%.

وفي نفس الوقت، حقق منافسون مثل هيونداي وفورد وريفان وكيا مكاسب كبيرة في السوق.

الأسباب الكامنة وراء التراجع

1. الحدود العمرية للنماذج الحالية:
- رغم التجديدات التي حصل عليها موديل 3 في عام 2023، إلا أنه يعود إلى عام 2017.

موديل Y مضى عليه خمس سنوات، وموديل S يعود إلى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

عدم تجديد هذه النماذج قد أثر على جاذبيتها في سوق السيارات الكهربائية المتطور.

2. زيادة المنافسة:
- ظهور نماذج جديدة من شركات منافسة يقدم مزايا وقدرات تفوق ما تقدمه تسلا، مما يجذب المزيد من العملاء.

الشركات الصينية مثل BYD تقدم خيارات مغرية، وكذلك فعلت العلامات التجارية التقليدية مثل فولكس فاجن وبي إم دبليو.

3. تغير في تفضيلات السوق:
- تزايد تفضيلات المستهلكين للابتكارات التقنية والتصاميم الحديثة قد يكون أحد الأسباب التي أدت إلى تراجع الطلب على سيارات تسلا القديمة نسبيًا.

بينما تظل تسلا لاعبًا رئيسيًا في سوق السيارات الكهربائية، تواجه الشركة تحديات كبيرة في عام 2024.

التراجع في المبيعات وحصة السوق يعكس التحديات التي تواجهها تسلا وسط منافسة متزايدة ونمو سريع في سوق السيارات الكهربائية.

لمواجهة هذه التحديات، قد تحتاج تسلا إلى تعزيز استراتيجياتها وتحديث نماذجها بشكل أسرع لتلبية تطلعات المستهلكين وتفوقها على المنافسين.