يُعتبر دعم المشاهير جزءًا أساسيًا من استراتيجيات التسويق في صناعة السيارات.

تعتمد تقريبًا كل علامة تجارية للسيارات، لا سيما تلك التي لديها فريق تسويق قوي، على شهرة نجوم هوليوود في إعلاناتها التجارية.

ومع مرور السنين وتطور وسائل التواصل الاجتماعي، أصبح من الأسهل ربط الأثرياء والمشاهير بعلامات السيارات.

هذه الشراكات تتراوح بين الإعلانات التجارية البسيطة إلى صفقات الترخيص والترويج الكبرى.

فيما يلي نظرة على بعض الشراكات الحديثة بين شركات صناعة السيارات والمشاهير المختارين بعناية.

سيدني سويني - فورد

رغم أنها جديدة نسبيًا في هوليوود، إلا أن سيدني سويني أصبحت وجهًا مألوفًا في وسائل الإعلام.

قرر فريق التسويق في شركة Ford Motor Co، الاستفادة من شعبيتها بعد دورها في مسلسل Euphoria.

تعاونت فورد مع سويني في حملة "Built Ford Proud"، وأطلقت مجموعة ملابس عمل تركز على النساء بالتعاون مع Dickies.

كما صممت سويني سيارة موستانج جي تي 2024 مخصصة للشركة، والتي فازت بها امرأة تدعى بريتلي.

• حملة "Built Ford Proud"
جاء تعاونهم الأول في مارس 2023 كجزء من حملة "Built Ford Proud"، والتي سلطت الضوء أيضًا على تاريخ السائق البهلواني دي براينت وراكب الأمواج كاي ليني مع فورد. استضافت سويني سلسلة Auto 101 على TikTok وأطلقت لأول مرة مجموعة ملابس عمل تركز على النساء مصنوعة باستخدام Dickies.

في نوفمبر، ظهرت المجموعة الثانية لأول مرة، مستوحاة من سيارة موستانج 1965 التي ابتكرها سويني.

أصدرت فورد أيضًا فيلمين يظهران سويني وهي تعمل على سيارتها موستانج وبالطبع ترتدي المجموعة الجديدة.

وقالت سويني في بيان في نوفمبر الماضي: "أحب العمل في المرآب وكنت متحمسة للغاية للمشاركة مع فورد في خط ملابس مريح داخل وخارج المتجر".

وأضافت: "إن قدرتي على تولي سيارتي بنفسي كانت بمثابة تمكين كبير بالنسبة لي - وآمل أن يلهم هذا الآخرين الذين ربما لم يفكروا أبدًا في العمل على سيارتهم بأنفسهم لتجربتها."

• سيارة موستانج جي تي 2024
كما صممت سويني سيارة موستانج جي تي 2024 مخصصة للشركة، والتي عقدت مسابقة لتحديد المتلقي. فازت بها في النهاية امرأة تُدعى بريتلي، نشأت في ولاية واشنطن وتمتلك سيارة موستانج موديل 2005. في أبريل، في معرض نيويورك الدولي للسيارات، أخبرت بريتلي موقع Motor Trend أنها تنوي قيادة سيارة موستانج يوميًا. "ما الفائدة من الحصول على سيارة رائعة إذا كنت لن تستمتع بها كل يوم؟" قالت بريتلي.

جلين باول - رام

يعد جلين باول، الذي اشتهر بأدواره في فيلم Top Gun: Maverick وAny But You (جنبًا إلى جنب مع سويني)، أحدث المشاهير الذين عقدوا شراكة مع شركة RAM.

بدأ باول الشهر الماضي العمل مع شركة RAM المملوكة لشركة Stellantis، وقام ببطولة إعلانين لشاحنات RAM 1500 وRAM 1500 RHO.

• إعلان "The Calling"
الأول، بعنوان "The Calling"، قدم 2025 Ram 1500. أما الثاني، "The Convoy"، فقد قدم 2025 Ram 1500 RHO، وهي شاحنة تركز على الطرق الوعرة وتحل محل 1500 TRX في تشكيلة الشركة.

قال باول في بيان: "نشأت في تكساس في عائلة مليئة بالمغامرات، ونادرا ما كانت المتعة تبقى على الرصيف فقط. يمكنني التواصل مع أصحاب الشاحنات واحتياجاتهم، ولطالما كنت من أشد المعجبين بكيفية قيام رام بذلك".

وأضاف: "أنا ممتن للغاية لهذه الفرصة للتعاون مع العلامة التجارية لجلب إثارة المغامرة لأصحاب الشاحنات وعشاق الشاحنات في كل مكان".

• شاحنات رام في فيلم Twister
ستكون الشراكة أيضًا قابلة للعرض على الشاشة الكبيرة: سيتم عرض شاحنات RAM في Twister، وهو تكملة لفيلم عام 1996 الذي يحمل نفس الاسم، والذي سيصدر في يوليو.

ديريك جيتر - جيب

بدأ أسطورة نيويورك يانكيز ديريك جيتر وزوجته، عارضة الأزياء والمقدمة التلفزيونية السابقة هانا جيتر، في سبتمبر في أحدث إعلان لعلامة جيب التجارية، المملوكة لشركة ستيلانتيس.

• إعلان "Drove all Night"
استؤنفت شراكة Jeter المتعددة السنوات في سبتمبر بحملة إعلانية للترويج لسيارة جيب جراند واجونير.

يوثق الإعلان التلفزيوني الذي مدته 30 ثانية بعنوان "Drove all Night" رحلة ديريك جيتر وهي تتوقف بسبب سوء الأحوال الجوية.

ولكن بفضل سيارة Grand Wagoneer L، أصبح قادرًا على اجتياز العاصفة والعودة إلى المنزل في الوقت المناسب ليأخذ أطفاله إلى المدرسة.

• جيب جراند واجونير

تمتلك عائلة Jeters حاليًا سيارة Grand Wagoneer، كما يفعل والدا هانا جيتر.

وقبل ذلك بعام، ظهروا في إعلان مدته 60 ثانية بعنوان "Eyes Wide Open" والذي روج أيضًا للشاحنة.

وقال جيتر للصحفيين خلال مؤتمر صحفي في ذلك الوقت: "نحن نحاول القيام بأشياء تتطابق مع هويتنا.. أنا من ميشيجان، لذا فأنا على بعد بضع ساعات من مكان تصنيع سيارات الجيب. أنا أدرك جيدًا قيم العلامة التجارية، وهي لا تتوافق تمامًا مع قيمنا كآباء فحسب، بل مع الطريقة التي نريد أن يكون بها أطفالنا أيضًا."

أهمية ترويج المشاهير للسيارات

تعكس هذه الشراكات أهمية تأييد المشاهير في صناعة السيارات، حيث يمكنها تعزيز جاذبية العلامة التجارية وزيادة مبيعاتها بشكل كبير.

يمثل تأييد المشاهير خطوة استراتيجية تساهم في تعزيز الهوية التجارية وربطها بنجوم محبوبين ومؤثرين.

هذه الشراكات ليست مجرد أدوات تسويقية بل هي تجارب تفاعلية تمزج بين الشهرة والمنتجات لتخلق علاقة قوية ومستدامة بين المستهلكين والعلامة التجارية.

بالتالي، تبقى هذه الاستراتيجية أحد أبرز العوامل في نجاح تسويق السيارات وجذب شرائح متنوعة من العملاء.