EN
هناك علاقة ما بين احتساء القهوة والتسوق، فقد تشير دراسة جديدة إلى أن تناول القهوة قبل الشروع في رحلة تسوق، لكنه قد يؤدي إلى اندفاع لشراء الشموع وكريمات مخصصة للتدليك.
نشرت في مجلة التسويق ، درست الدراسة كيف أثر استهلاك القهوة على الإنفاق ووجدت أنه حفز عمليات الشراء الإضافية وكذلك الإنفاق الأعلى، بحسب ما نشرت صحيفة "ديلي ميرور" البريطانية.
ووجد الباحثون أنه أثر أيضًا على نوع العناصر التي يشترونها ، مع تفضيل قوي للعناصر "اللذيذة" أو الحسية، بالإضافة إلى الشموع وأدوات التدليك.
كان المتسوقون المتشبعين بالكافيين أكثر ميلًا إلى إنفاق مبالغ كبيرة على العطور والشوكولاتة والأشياء الزخرفية والعطلات الفاخرة ؛ في حين أن العناصر منخفضة المتعة مثل أدوات المطبخ ومواد التخزين كانت أقل احتمالا للشراء من قبل المشترين المتحمسين.
لتبرير بحثهم ، قال مؤلفو الورقة إن الكافيين لم يخضع لأبحاث كافية قائلين: "إن فهم كيف ولماذا يؤثر استهلاك الكافيين على الإنفاق أمر مهم لأن الكافيين هو أحد أقوى المنشطات القانونية والمتاحة على نطاق واسع".
لمعرفة ذلك ، أجرى علماء الاجتماع من جميع أنحاء العالم دراسات على الأشخاص الذين يدخلون مراكز التسوق ، ويعطون بعضهم مشروبًا يحتوي على الكافيين وآخرون منزوع الكافيين أو ماء.
وبعد إجراء تجارب في إسبانيا وفرنسا ، كانت نتائجهم مقنعة: "وجدنا أن مجموعة الكافيين أنفقت أموالًا أكثر بكثير واشترت عددًا أكبر من العناصر من أولئك الذين شربوا منزوعة الكافيين أو الماء."
تشير الدراسة إلى أن هذا حدث لأن القهوة تثير حالة من الاستثارة الجسدية في الجسم ، حيث يشعر المرء بالنشاط والحيوية والإثارة. في هذه الحالة ، نصبح أكثر إدراكًا لميزات المنتج وأكثر تأثرًا بالجماليات المبهجة.
المكان المثالي لذلك هو جرعة منخفضة إلى متوسطة من القهوة ، مع 30 مجم إلى 100 مجم من الكافيين تحفز الاستيقاظ النشط الذي يفضي إلى التسوق ، في حين أن الجرعات العالية تميل إلى التسبب في اندفاع أكثر توتراً وصعوبة.
وخلصوا إلى القول: "وبالتالي ، يجب على المستهلكين الذين يحاولون التحكم في الإنفاق المندفع تجنب تناول المشروبات التي تحتوي على الكافيين قبل التسوق.
"قد يرغب صانعو السياسة أيضًا في إعلام المستهلكين بالتأثيرات المحتملة للكافيين على الإنفاق".
