وقت الأزمات والتحديات هناك دائمًا رابحون وخاسرون في المعركة. يواجه قطاع السيارات عددًا هائلا من التحديات والتهديدات التي ربما تكون ضربة قاضية لبعض العلامات التجارية الناشئة، بينما قد تدخل بعض الاقتصادات الكبرى في العالم في حالة ركود خلال الأشهر المقبلة. في هذا السياق ، من المثير للاهتمام أن نرى كيف تمكنت بعض الشركات من مواصلة الازدهار والنمو وتحقيق النجاح بالرغم من الأوقات الصعبة.

تعد العلامة التجارية جينيسيس الذراع الأكثر فخامة لـ مجموعة هيونداي، التي أنشأتها العلامة الكورية لتكون "تفسيرًا تقدميًا لسيارة السيدان الرياضية الحديثة ذاتية القوة"، واحدة من الرابحين بقوة في 2022، تم الإعلان عن جينيسيس رسميًا كعلامة تجارية مستقلة في أواخر عام 2015 وأطلقت طرازها الأول ، جينيسيس G90، في عام 2017.

وفقًا للبيانات العالمية من العام الماضي ، باعت جينيسيس ما يزيد قليلاً عن 200 ألف سيارة جديدة. كان المجموع الإجمالي للمبيعات أعلى بنسبة 58 % مما سجلته جينيسيس في عام 2020. وفي ذلك العام ، سجلت بالفعل زيادة بنسبة 55 % مقارنة بعام 2019 ، على الرغم من المشاكل الناجمة عن وباء كورونا. في عام 2018 ، باعت جينيسيس 77000 وحدة.

يكمن السبب الرئيسي في استمرار هذا الازدهار والنمو إلى الاستمرار في إطلاق المنتجات الجديدة المتنوعة على الرغم من أن السيارات التي قدمتها العلامة التجارية في البداية لم تكن نماذج مستقلة عن هيونداي، إلا أن جينيسيس تدارت هذا الأمر مع الوقت وبدأت العمل على خطة استراتيجية مثيرة جدًا للاهتمام تتضمن إطلاق العديد من السيارات بتقنياتها الحديثة وشخصيتها المستقلة التي تعبر عنها. منذ تأسيسها ، قدمت جينيسيس خمسة موديلات جديدة واثنين من موديلات هيونداي السابقة مع إعادة التصميم.

تتضمن التشكيلة الحالية ثلاث سيارات سيدان تستهدف ثلاثة أقسام مختلفة ، وسيارة واجن واحدة للأسواق الأوروبية ، وثلاث سيارات SUVK جميعهم في نفس المستوى مثل العلامات التجارية BMW أو مرسيدس بنز.

عملت جينيسيس أيضًا على الانتشار والتواجد في الأسواق الرئيسية بينما تصل تدريجيًا إلى أسواق أخرى. على سبيل المثال ، منذ إنشائها ، كان من الواضح أن الولايات المتحدة ستكون نقطة مرجعية مثالية لبيع وتسويق منتجاتها، بدون هذا السوق ، من الصعب جدًا البقاء على قيد الحياة لأي علامة تجارية متميزة. كوريا الجنوبية ، المعروفة بشراء سيارات السيدان الكبيرة ، كانت أيضًا أساسية.

بعد تأمين هذين السوقين المهمين ، بدأت جينيسيس في محاولة فتح أسواق أخرى جديدة لها، دخلت أوروبا في عام 2021 و وصلت لتوها إلى الصين. حاليا تتفوق Genesis على العلامات التجارية التقليدية المتميزة الأخرى. ومن المتوقع أن تزداد حصتها السوقية مرة أخرى مع إطلاق المزيد من المنتجات في قطاعات أخرى وتوسع العلامة التجارية في سوق الصين ، أكبر سوق في العالم للسيارات الفاخرة.