على مدار السنوات الماضية خيَّبت عدة عللمات تجارية أمريكية ظن العملاء ولم تكن على قدر التوقعات، من أبزرها شركة "كرايسلر" و "بويك" التي تدهورت وتراجعت بعد أن استحوذت عليها "جنرال موتورز" وتخلت عن مكانتها المرموفة كعلامة تجارية متخصصة في السيارات الفاخرة إلى شركة تنتج سيارات لا يفكر المشترين أبدا في شرائها وليست الاختيار الأول بل مجرد بديل ثانٍ.

على مدار العقد الماضي ، تم تصنيع معظم سيارات "بويك" مع إعادة تعيينها لتحمل شارة "أوبل"، ولكن بعد بيع أوبل إلى Groupe PSA والتي أصبحت في النهاية جزءًا من ستيلانتس، كان على "جنرال موتورز" إعادة التركيز والاهتمام لإحياء العلامة التجارية الأيقونية مرة أخرى ، ​​وإنتاج طرز جديدة داخل الشركة مثل Encore GX. ولكن مع اقتراب التحول الكهربائي بالكامل والمستجدات التي طرأت على القطاع بأكمله، أصبح الوقت مناسب والطريق ممهد لإعادة تشكيل هوية "بويك" من أول وجديد مثلما تفعل كل الشركات حاليا في ضوء العصر الجديد للسيارات الكهربائية.

بداية إعادة إطلاق أي منتج جديد يكون من خلال تعيين شعار جديد أي "لوجو" جديد للعلامة التجارية، ويبدو أن هذا هو بالضبط ما تفكر فيه شركة جنرال موتورز ، حيث كشف موقع CarBuzz طلب تسجيل مقدم من جنرال موتورز لعلامة تجارية بالتأكيد الوجه الجديد لعلامة Buick التجارية.

وعلى الرغم من تحفظ "بويك" عن إعلان التغيير المرتقب إلا أنه لا شك من صحة الخبر، وأنه غالبا ما ستطلقه مع موديلات 2023 مع بويك ريجال الجديدة

يعود تاريخ شعار بويك المتمثل في 3 دروع إلى عام 1959 ، وهو النسخة الأحدث من الشعار الأصلي الذي كان بدرع واحد وصمم في عام 1937. الشعار ظل لفترة طويلة لم يتغير فهو منذ التسعينات وحتى الآن بنفس الزوايا والألوان والشكل، ومع ذلك ، وفقًا لمكتب تسجيل العلامة تجارية وبراءات الاختراع الأمريكية (USPTO) ، من المقرر أن يخضع شعار الدرع الثلاثي إلى عدة تغييرات.

التغيير الكبير الذي سيطرأ على الشعار هو أن الثلاثة دروع تقف بشكل منفصل جنبا إلى جنب ، على عكس الدروع المتداخلة قطريًا داخل دائرة، وهي العلامة التجارية ، المقدمة في 16 مارس 2022 .

جاء في طلب تسجيل العلامة أنها مكونة من 3 دروع ويمكن طباعتها على سلاسل المفاتيح والمفاتيح الإلكترونية والنظارات وحتى الأكواب الدعائية، تيشيرتات الجولف ، الملابس ، والمظلات . كما يمكن تبسيط التصميم واستخدامه بشكل ثنائي الأبعاد بإضاءة خلفية.