EN
أعلنت شركة مستحضرات التجميل الشهيرة (استي لودر - Estee Lauder) الاثنين، أنها ستغلق جميع المتاجر التي تديرها في روسيا وستوقف شحن مستحضرات التجميل إلى تجار التجزئة هناك.
ووفقا لهيئة الإذاعة البريطانية، تضم المجموعة علامات تجارية مثل “مايكل كورس - كلينك - ببي براون - Michael Kors و DKNY و Clinique و Bobbi Brown”، ولها وجود في روسيا منذ ما يزيد على 30 عامًا.
كانت روسيا واحدة من أفضل البلاد لمبيعات منتجات الشركة وفقًا للنتائج الأخيرة ، لكن الشركة أعلنت في بيان المقاطعة بسبب الغزو المأساوي لأوكرانيا.
وتعتبر روسيا خامس أكبر سوق للبيع بالتجزئة في أوروبا عام 2021 ، بقيمة 337.2 مليار جنيه إسترليني، وتابع البيان: “ربما ترغب بعض العلامات التجارية في العودة للسوق الروسي لاحقا”.
وهذا هو السبب في أن العديد من الشركات ، بما في ذلك بائعو التجزئة الآخرون مثل بربري وشانيل، يقولون ببساطة إنهم يعلقون المبيعات ويغلقون المتاجر مؤقتًا بدلاً من الانسحاب تمامًا ، كما يقول كريس ويفرالرئيس التنفيذي لإحدى شركات مستحضرات التجميل.
ويضيف أنه مع العقوبات التي تحد من توقعات الأسعار المستقبلية ورغبة المستهلك، فإن مناخ الأعمال في روسيا أصبح صعبا للغاية، ما يجعل قرار التوقف المؤقت أسهل.
على سبيل المثال ، قامت شركة H&M بتعليق المبيعات في روسيا ، مشيرة إلى التطورات المأساوية في أوكرانيا. قالت علامات تجارية أخرى مثل "نايك" ببساطة إنها لا تستطيع حاليًا ضمان تسليم البضائع للعملاء في روسيا.
ومن المرجح أن تتبع المزيد من العلامات التجارية نفس الطريقة، وفقًا لما ذكرته مورين هينتون من شركة استشارات البيع بالتجزئة “بوهو” لديها بالفعل ، وكذلك عملاق الأثاث السويدي “آيكيا”.
