أيقونة الأزمنة المختلفة.. مرسيدس تحتفل بعيد ميلاد "النجمة الثلاثية" المئوي

تعتبر الشعارات بالنسبة لشركات السيارات أكثر من مجرد خطوط لتزيين السيارة، هي ليست زخارف جمالية بل تشكل الهوية الرسمية للشركة ومنتجاتها وتعلن عن تفردها، الشعارات بمثابة "إعلان هوية" بأبسط الطرق على الإطلاق، بلا كلمات كثيرة أو طنانة، مجرد خطوط سواء كانت بسيطة أو أكثر تعقيدا، لكنها تختزل الكثير، مستخدمة في ذلك اللغة الأولى للبشرية قبل اختراع الأحرف التقليدية، عندما كان البشر يلجؤون للغة الرموز في تواصلهم بالكتابة.

تحتفل مرسيدس بنز هذا الشهر بالذكرى المئوية لشعار النجمة الثلاثية الأيقوني، وعلى الرغم من وجود بعض الاختلافات في التصميم على مدار القرن، لا تزال مرسيدس بنز متمسكة بالعناصر الرئيسية لأيقونتها الأثيرة، وهي الحلقة التي تحتوي بداخلها نجمة ثلاثية الرؤوس.

سجلت مرسيدس شعارها الثلاثي لأول مرة في  5 نوفمبر 1921 ، وقتها تقدمت شركة Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) بطلب لحماية العلامة التجارية للشعار الذي لا يزال قيد الاستخدام حتى اليوم. لكن قبل سنة 1921 ، بحوالي 10 سنوات كاملة، كان الشعار موجودا لكنه بلا الدائرة الخارجية، فقط الـ3 رؤوس، أما العلامة التجارية التي نعرفها الآن باسم مرسيدس بنز لم تظهر إلا في عام 1926، أي بعد خمس سنوات من تقديم الختم لحماية العلامة التجارية.

تطور اللوجو أو الشعار الثلاثي مع التغيرات التي طرأت على الشركة الأم، شهد اندماج DMG مع  بنز و Cie في عام 1926 بعض التعديلات على الشعار، في البداية كانت النجمة ثلاثية الرؤوس مزينة بإكليل غار بنز، ثم بعد ذلك طورت الشركة من اللوجو ليصبح بشكله الأيقوني الحالي الذي يزين واجهات كل سيارات مرسيدس.

الرؤوس الثلاثية ترمز إلى هدف دايملر Daimler المتمثل في تزويد المركبات البرية والبحرية والجوية بمحركات، ولأن الشعار بشكله الحالي نجح نجاحا باهرا فمن غير المرجح ان تستبدله مرسيدس بنز، بل سيبقى بزخرفته الشهيرة يزين الشبكة الهوائية الأمامية لأسطول مرسيدس.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه كان هناك شعار بنجمة رباعية مسجلا منذ عام 1921 ، ولكن تم استخدامه من قبل شركة Deutsche Aerospace Aktiengesellschaft في عام 1989 ، والمعروفة الآن باسم Daimler-Benz Aerospace.