لتحقيق الأرباح من المحتوى.. فيسبوك تشترط مجموعة جديدة من المتطلبات

تساعد شركة "فيسبوك"، صناع المحتوى أو الناشرين الرقميين، من صانعي الفيديوهات، الألعاب، شركات الإعلام، المؤسسات الثقافية، والشركات من جميع الأحجام، على بناء مجتمعات نابضة بالحياة على شبكتها الاجتماعية، حيث تمكنهم عملاقة التواصل الاجتماعي من امتلاك الأدوات والدعم الذي يحتاجونه لكسب المال والازدهار، سواء كان من خلال إنشاء المحتوى او مشاركته كـ عمل أساسي، أو واحد من العديد من مصادر الإيرادات، أو شريان الحياة الذي حافظ على أعمالهم أثناء الوباء.

وأوضح "يواف أرنشتاين"، مدير توليد الدخل بشركة فيسبوك، أن جهود الشركة أثمرت أثارها في الفترة من عام 2019 إلى 2020، حيث ارتفع عدد صانعي المحتوى الذين يكسبون ما يعادل 10 آلاف دولار أمريكي في الشهر بنسبة 88٪، وارتفعت نسبة صانعي المحتوى الذين يكسبون 1000 دولار شهريًا بنسبة 94٪.

وبالرغم من النجاح الرائع الذي حققته خلال فترة زمنية قصيرة، إلا أن فيسبوك تخطط لاحراز المزيد من التقدم مستقبلا، واليوم شاركت "فيسبوك" بعض الطرق والمتطلبات الإضافية التي يمكن لصانعي المحتوى من خلالها تحقيق المزيد من الأرباح على منصتها:

1. تحقيق إيرادات من الفيديو القصير: يتيح لصانعي المحتوى تحقيق الدخل من جميع أنواع الفيديو واختبار ملصقات الإعلانات في القصص.

2. فتح تحقيق الدخل لمزيد من صانعي المحتوى: تحديث معايير الأهلية للإعلان المضمن في المحتوى in-stream ad حتى يتمكن المزيد من صانعي الفيديو من الوصول إلى البرنامج، وفتح إتاحة الإعلان المضمن في المحتوى على Live وتوسيع نطاق الفعاليات المدفوعة عبر الإنترنت واشتراكات المعجبين لتشمل المزيد من البلدان.

3. تسريع دعم المعجبين: تسهيل حصول منشئي المحتوى على دعم المعجبين مع زيادة جذب المستهلكين عبر هدايا مجانية من Stars تقدم للمشاهدين.

ويمكن لصانعي المحتوى من خلال Live إلى الشكل القصير والطويل، حيث يشارك صانعي المحتوى مزيجًا انتقائيًا من مقاطع الفيديو على فيسبوك، منذ إطلاق الإعلان المضمن في المحتوى، فقد قامت الشركة الأمريكية بتوسيع الشكل ليشمل الإعلانات قبل، وأثناء، وبعد عرض المحتوى، وإعلانات الصورة، بالإضافة إلى أشكال خاصة بـ Live.

ويمكن لمنشئي الفيديو الآن كسب المال من مقاطع الفيديو التي قد لا تستغرق حتى دقيقة واحدة، مع عرض إعلان تقاطعي بعد مرور 30 ثانية. بالنسبة لمقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها ثلاث دقائق أو أكثر، يمكن عرض الإعلان عند 45 ثانية. في السابق، كانت مقاطع الفيديو التي تستغرق ثلاث دقائق أو أكثر هي التي يمكنها تحقيق الدخل من خلال الإعلان المضمن في المحتوى، حيث لا يتم عرض الإعلان قبل مرور دقيقة واحدة من الفيديو.

وقد أدي ذلك إلى تزايد المدفوعات لصانعي المحتوى، كما زادت مدفوعات الإعلانات المضمنة في المحتوى بنسبة تزيد عن 55٪ من 2019 إلى 2020، مع تحقيق شركاء الفيديو من جميع الأحجام إيرادات مجزية، على سبيل المثال، تقوم UFC بتوليد ملايين الدولارات سنويًا عبر الإعلانات المضمنة داخل المحتوى، ومن نهاية عام 2019 حتى أبريل 2020، زادت إيرادات الشيف الكورية Seonkyoung Longest، من المحتوى بنسبة 50٪ تقريبًا شهريًا.

ومن بين الخطط المستقبلية، تكشف "فيسبوك" عن أشكال الإعلان المضمن في المحتوى التي تزيد من التفاعل من خلال المكافآت أو التفاعل مع المنتجات، بهدف مساعدة صانع المحتوى على النمو مع توفير تجربة مشاهدة جيدة للمستخدمين وطريقة للمعلنين للوصول إلى الجماهير ذات الصلة.

وخلال الأسابيع القادمة، ستبدأ الشركة باختبار قدرة صانعي المحتوى على تحقيق الدخل من قصص موقع فيسبوك الخاصة بهم، وذلك من خلال الإعلانات التي تبدو وكأنها ملصقات والحصول على جزء من الأرباح الناتجة عنها، في حين أن الاختبار الأولي سيتم طرحه بشكل محدود، وتأمل فيسبوك أن تتوسع قريبًا لتشمل المزيد من صانعي المحتوى، ثم التوسع نحو مقاطع فيديو قصيرة على الشبكة، مما يوفر في النهاية طريقة لصانعي المحتوى لتحقيق الدخل من هذا المحتوى الشهير.

وبعد التوسع في أنواع مقاطع الفيديو التي يمكنها تحقيق الدخل على فيسبوك، تقوم الشركة بتحديث معايير الأهلية حتى يتمكن المزيد من منشئي المحتوى من تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو الخاصة عبر الإعلانات المضمنة في المحتوى، للانضمام إلى برنامج الإعلان المضمن في المحتوى للفيديو حسب الطلب، يشترط أن تملك هذه الصفحات المتطلبات التالية:

أولا يجب أن تحتوي هذه الصفحات على 60 ألف دقيقة (1000 ساعة) من إجمال المشاهدات، من أي مجموعة من تحميلات الفيديو حسب الطلب video-on-demand على Live أو التي تم بثها مباشرةً في آخر 60 يومًا.

ثانيا: 5 تحميلات نشطة لفيديوهات أو أكثر أو مقاطع فيديو عرضت مباشرةً من قبل، يجب نشر مقاطع الفيديو، ولا يتم حذفها، وأن تمتثل لسياسات تحقيق الدخل من المحتوى.

ثالثا: يجب أن تطول مدة مقاطع فيديو حسب الطلب إلى ما يصل لثلاث دقائق على الأقل؛ حيث ستساعد هذه المعايير المحدّثة صانعي الفيديوهات الذين ينشئون مقاطع فيديو مباشرة وقصيرة في المقام الأول على تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو المسجلة الخاصة بهم.

رابعا: يجب على صانعي المحتوى النشر من صفحة (وليس ملف شخصي)، وأن تضم ما لا يقل عن 10 آلاف متابع، وأن يكونوا بسن الـ 18 عامًا، ومقيمين في دولة تدعم الشبكة الاجتماعية، وتوثيق صفحتهم منها، وتظل متوافقة مع سياسات تحقيق الدخل للشركاء.

يتمتع صانعو محتوى الألعاب المؤهلون بإمكانية الوصول إلى مجموعة فيسبوك الكاملة من منتجات تحقيق الدخل، ويكسبون دخلًا كبيرًا على المنصة، حيث تقدم الشركة مجموعة جديدة من معايير الحد الأدنى للتأهل لصانعي محتوى الألعاب الطموحين الذين يسعون إلى التقدم بطلب للشراكة مع Facebook Gaming، يمكن للمبدعين في أستراليا وبريطانيا العظمى والمكسيك والفلبين والولايات المتحدة رؤية معايير التأهل الجديدة للشريك والتقدم الذي أحرزوه نحو تلبيتها في لوحة تحكم البث الخاصة بهم، مع مناطق إضافية قادمة عبر الإنترنت قريبًا.

يمكن لصانعي المحتوى كسب المال من الإعلانات عبر برنامج الإعلانات المضمنة في المحتوى، بدءًا من تلقي دعم معجبيهم عبر اشتراكات المعجبين والفعاليات المدفوعة عبر الإنترنت، مرورًا بخاصية Stars ومع الشراكات المدفوعة للمحتوى المرتبط بالعلامات التجارية ومدير شراكات العلامة التجارية. وهذا يعني أنه يمكن لجميع أنواع صانعي المحتوى اختيار مزيج من المنتجات التي تتطابق على أفضل نحو مع المجتمع الذي قاموا ببنائه والمحتوى الذي يشاركونه.

للوصول إلى أي من برامج تحقيق الدخل، يجب على صانعي المحتوى الالتزام بسياسات تحقيق الدخل لشركائنا بالإضافة إلى سياسات تحقيق الدخل من المحتوى. تتضمن هذه المجموعات من السياسات معايير مجتمعنا بالإضافة إلى مستوى إضافي من المعايير يتجاوز معاييرنا المجتمعية التي تحكم كلًا من محتوى الصفحات والصفحات لضمان أن المحتوى الذي يتم تحقيق الدخل منه يضيف قيمة للأشخاص.